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如何在网络中挖财富？---本书中找答案！

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网络财富英雄从本书开始......

SEO实战密码

seo实战密码

内容介绍

本书详细、系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站架构优化、外链建设、效果检测及策略修正，以及作弊与惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。本书不仅对需要做SEO的人员有帮助，如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等，对所有与网站有关的人都有参考价值，如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。

本书是作者几年来网络营销实战的总结，与其他网络营销书籍最大不同之处是：只专注于实战，不谈理论。本书分三部分详细介绍了网络营销实用策略和技巧，并分析了大量实战案例。第一部分介绍市场与产品研究，包括用户、市场和竞争对手的调查；产品、目标市场的确定；价格策略；赢利模式等。第二部分讨论以网络营销为导向的网站设计，包括怎样在网站上卖东西、提高转化率，以及网站目标设定等。第三部分研究怎样给网站带来流量，详细讨论了电子邮件营销、博客营销、联署计划营销、SEO、免费策略营销等，并简要介绍了事件营销、目录登录、PPC、文章营销、社会网络营销、展示广告、链接交换、流量交换、电子书推广、Wiki推广。
本书适合所有对网络营销、电子商务感兴趣、想在网上推广销售的人们，尤其对大专院校网络营销及电子商务专业学生、企业网站的网络营销人员、希望开始网上销售的传统企业营销人员、网络服务公司等更有参考价值。

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第1篇?市场与产品研究
?第1章网络营销实战基础概念?2
1.1?网站，网络营销和电子商务?2
1.1.1?网络营销就是在网上卖东西的技术?2
1.1.2?电子商务是在网上卖东西的整个过程?3
1.1.3?网站是电子商务的最主要场所，也是网络营销最主要的工具?3
1.2?一个营销策略发挥到极致?4
1.2.1?各种网络营销手段都能成功?4
1.2.2?网络营销手法的选择?5
1.2.3?最重要的是坚持?6
1.3?后续销售概念和应用?6
1.3.1?获得第一次客户信任成本最高?6
1.3.2?赔本获得客户也能最终赢利?7
1.3.3?后续销售实例?7
1.3.4?与客户保持联系?8
1.4?提升（upsell）销售概念和应用?9
1.4.1?用户已经掏出钱包的时候?9
1.4.2?网上提升销售的方式?10
1.4.3?提升销售不要惹人烦?11
1.5?网络品牌与网络营销?12
1.5.1?什么是网络品牌?12
1.5.2?产品同质化必然要求品牌?13
1.5.3?多媒体技术促进网络品牌?13
1.5.4?网络品牌的最高追求?14
1.5.5?品牌首先是好的产品?14
1.5.6?网络品牌的建立?15
1.6?长尾理论与20/80定律?15
1.6.1?什么是长尾理论?16
1.6.2? 20/80定律?17
1.6.3?长尾与网络营销?17
1.7?创意是网络营销的核心竞争力?20
1.7.1?没有创意就没有眼球?20
1.7.2?网上创意爱情故事?21
1.7.3?怎样创意?24
1.8? IT还是营销?25
1.8.1?网站是营销渠道?25
1.8.2?观念的改变?26
1.9?实验和数据监测?27
1.9.1?网站使精确实时实验成为可能?27
1.9.2?实验，实验，再实验?27
1.9.3?实验什么?28
1.9.4?怎样进行网站实验?29
第2章?网络营销赢利?33
2.1?网络营销不是快速致富的捷径?33
2.2?网站赢利只要做好三件事?34
2.2.1?好的产品?35
2.2.2?目标流量?35
2.2.3?能卖东西的网站?35
2.3?网站的两种赢利模式?36
2.3.1?卖自己的产品?36
2.3.2?卖广告?38
2.4?网站赢利模式什么时候确定?39
2.5?网上创业建议?41
2.5.1?先别辞职?41
2.5.2?从自己的兴趣出发?41
2.5.3?先找准目标市场再谈其他?41
2.5.4?不要期望过高?41
2.5.5?花时间学习最基本的技术?42
2.6?分散风险，多做网站?42
2.6.1?个人网站是很脆弱的?42
2.6.2?不断复制你的成功?43
第3章网络营销市场策略?45
3.1?市场及竞争对手调查?45
3.1.1?市场及竞争对手调查的目标?45
3.1.2?目标市场和用户调查?46
3.1.3?竞争对手调查?51
3.1.4?市场调查案例?63
3.2?网上消费行为模式?65
3.2.1?网民整体网上购物特征?65
3.2.2?目标用户特征?74
3.3?寻找足够大的利基市场?76
3.3.1?避免与大公司竞争?77
3.3.2?利基市场——夹缝中生存?78
3.3.3?利基市场与网络营销?79
3.3.4?足够大的利基市场?80
3.4?可定位可营销的目标市场?81
3.4.1?目标市场在网上吗?82
3.4.2?目标市场是否可以集中定位?83
3.4.3?真是你的客户?83
3.5?独特卖点的提炼和展现?84
3.5.1?为什么从你这里买?85
3.5.2?哪里寻找独特卖点?85
3.5.3?重要的是表达?88
第4章?产品和价格策略?90
4.1?在网上卖什么?90
4.1.1?电子媒介产品是第一选择?91
4.1.2?从自己的爱好出发?91
4.1.3?用户正在买什么东西?92
4.1.4?自己的产品还是别人的产品?92
4.1.5?可持续的生意?93
4.2?卖产品还是卖服务?94
4.2.1?卖高端服务?94
4.2.2?把服务转化成产???95
4.3?目标市场与产品研发?95
4.3.1?先瞄准市场?95
4.3.2?不要学大公司?96
4.3.3?真正的需求是什么？?98
4.4?网上价格策略?99
4.4.1?价格目标?99
4.4.2?定价因素?100
4.4.3?定价法?100
4.4.4?网上价格实验?101
4.4.5?心理价格技巧?103
第2篇?网站设计
第5章?能卖东西的网站?106
5.1?域名及主机的选择?107
5.1.1?域名的选择?108
5.1.2?虚拟主机的选择?113
5.1.3?独立服务器和VPS主机?116
5.2?精确设定网站目标?118
5.2.1?网站目标实例?119
5.2.2?网站目标指导网站建设?120
5.2.3?网站目标确定原则?121
5.3?网络营销为导向的网站设计?122
5.3.1?为目标用户设计网站?123
5.3.2?强有力的文案写作?123
5.3.3?诱导浏览者采取行动?124
5.3.4?购买流程必须方便?124
5.3.5?尽可能详尽的信息?125
5.3.6?取得用户信任?125
5.3.7?消除购买风险?125
5.3.8?促销配套?126
5.4?网站文案写作?126
5.4.1?信任自己的产品?126
5.4.2?标题是成功的一半?127
5.4.3?用词简洁生动，
带有主动性?128
5.4.4?格式清晰简洁?129
5.4.5?用户能得到什么好处？?129
5.4.6?用数字说话?130
5.4.7?直接诉诸情感?131
5.4.8?行动呼吁?132
5.5?怎样让用户信任你?133
5.5.1?专业的网站形象?133
5.5.2?翔实的各类信息?134
5.5.3?第三方资质认证?135
5.5.4?一切都是可以验证的?136
5.5.5?讲述实情?136
5.5.6?用户条款及隐私权政策?137
5.5.7?联系方式一应俱全?138
5.5.8?退款保证?139
5.5.9?站长不要藏在网站背后?139
5.5.10?客户评论?140
5.5.11?占领搜索引擎结果?140
5.5.12?实时在线客服?141
5.6?易用性及购物流程优化?141
5.6.1?网页容易阅读?142
5.6.2?网站兼容性?144
5.6.3?网站链接?145
5.6.4?导航系统?147
5.6.5?常见问题页面?153
5.6.6?表格设计?154
5.6.7?选择太多可能意味着不选择?156
5.6.8?测试再测试?157
5.7?购物车易用性?157
5.8?促销配套?161
5.8.1?时间紧迫感?162
5.8.2?出现在正确时间?162
5.8.3?免费礼物?163
5.8.4?免费运货?163
5.8.5?折扣、代金券等?163
5.9?引导用户行为?164
5.9.1?典型购物网站结构流程?164
5.9.2?引导用户行为原则?165
5.9.3?案例分析?167
第3篇?网络营销
第6章?电子邮件营销?172
6.1?电子邮件营销优势?172
6.1.1?连续推销的机会?172
6.1.2?几乎完美的营销渠道?173
6.2?许可式电子邮件营销?174
6.2.1?许可式邮件?174
6.2.2?垃圾邮件?174
6.3?电子杂志订阅过程?176
6.3.1?填写注册表格?176
6.3.2?确认注册表格?177
6.3.3?双重选择?177
6.3.4?正式确认邮件?177
6.3.5?序列邮件?178
6.4?给用户一个注册理由?178
6.4.1?经验的总结?179
6.4.2?要注意的细节?181
6.5?怎样避免邮件被当成垃圾邮件?184
6.5.1?垃圾邮件的过滤方法?184
6.5.2?降低被当做垃圾邮件的几率?185
6.6?怎样吸引读者打开你的邮件?187
6.7?营销邮件的内容规划和格式?190
6.7.1?定期发送?190
6.7.2?邮件内容始终如一?190
6.7.3?不要过度销售?190
6.7.4?营销邮件的常用内容格式?191
6.7.5?使邮件个性化?192
6.7.6? HTML邮件设计?192
6.8?运用电子邮件营销产品和服务?193
6.8.1?注册表格?193
6.8.2?确认邮件?195
6.8.3?免费教程开始?196
6.8.4?邮件标准内容?197
6.9?其他电子邮件营销应用?198
6.9.1?售后自动邮件及后续销售?198
6.9.2?序列自动回复邮件?200
6.9.3?收费电子杂志?200
6.9.4?收费广告?202
6.10?跟踪与监测电子邮件营销效果?203
6.10.1?邮件列表注册转化率?203
6.10.2?退订率?203
6.10.3?邮件送达率?204
6.10.4?邮件打开率/阅读率?204
6.10.5?链接点击率?205
6.10.6?直接销售率?206
6.11?电子邮件营销系统设计?206
6.11.1?用户注册?206
6.11.2?退订功能?206
6.11.3?检测和删除无效地址?207
6.11.4?创建电子杂志?208
6.11.5?创建、编辑及预览邮件?208
6.11.6?预设自动回复邮件?209
6.11.7?记录注册信息?209
6.11.8?个性化信息插入?209
6.11.9?图片使用?210
6.11.10?格式选择?210
6.11.11?存档管理?210
6.11.12?人工增加、编辑用户信息?210
6.11.13?点击跟踪?211
6.11.14?综合统计数据?211
6.11.15?邮件分批发送功能?211
第7章?搜索引擎优化?213
7.1?搜索引擎和SEO?213
7.1.1?搜索引擎的排名原理?213
7.1.2?什么是SEO?214
7.1.3? SEO有理论根据?215
7.1.4?搜索引擎友好的网站设计?217
7.1.5?搜索引擎优化要素?218
7.1.6?网站设计与SEO?218
7.1.7? SEO步骤?220
7.2?搜索引擎喜欢什么样的网站?221
7.2.1?